צבעים של שינוי – כיצד צבעים יוצרים אימפקט?

הפסיכולוגיה והרגש של הצבעים נמצאים בכל מקום במודע או שלא במודע. הם מעוררים בנו תחושות, מפעילים אותנו, משפיעים על מצב הרוח שלנו, ומשמשים תפאורה לדרך בה אנו פועלים. זהו לא פוסט המדבר על תפקיד הצבעים כאלמנט גרפי. את זה אנו כבר מכירים. זהו פוסט המציג את הדרך שחברות בוחרות ומגדירות צבע מתוך ידיעה שיביא שינוי בתחום רלוונטי. שינוי התנהגותי, תודעתי ותקשורתי. 

רגע לפני שנצלול לצבעים אני רוצה שנזכר באווירה שהיתה כאן כשהתחילה הקורונה. במרץ היתה תחושת סוף העולם. אירועים ותערוכות בכל העולם התבטלו. פסי ייצור פסקו לנוע, בעיקר בסין מרכז הייצור הגלובלי. עולם הצריכה שידע שיאי רכישה נדם. העולם נכנס לסגר. בנקודה זו נשאלה אדלקורט, מנהלת סוכנות חיזוי הטרנדים ״ניו יורק אדלקורט״ על ידי מאגזין dezeen כיצד היא רואה את העתיד. דבריה תאמו את המצב: ״אנו ניכנס למיתון עולמי ענק שיאפשר לאנושות לאפס את ערכיה״ השיבה. אחד המושגים שטבעה היה ״סגר של צריכה״ (“A quarantine of consumption”). היא דיברה על ירידה בפליטות הפחמן והקטנת הזיהום מהתעשיה כי סין הפסיקה את הייצור. היא דיברה על כך שנהפוך למאושרים מבגד פשוט, נעדיף את החיים הישנים והפשוטים, נתענג על ספר קריאה ונתנהל כדף לבן. 

היום, שנה אחרי, אני רוצה לדבר על האופן שצבעים יכולים להשפיע על המציאות וליצור שינוי.

״הולך לרדת גשם״, אמר לי עמית.
״לא מעניין אותי. הייתי צמודה יותר מדי זמן למסך המחשב. זזים לעשות ״מקלחת יער״. תעיר את החיילים״. השבתי.
״מה זה?״ שאל תוך כדי תנועה לחדר של זה שישן עד הצהריים. 
״זה כמו מקלחת עם מיים שעושה טוב, רק עם אנרגיה מהעצים ומהיער. זו מסורת יפנית של טיול ביער. של הליכה מודעת בין העצים מתוך הבנה שיש לכך השפעה בריאותית. תשמע את הפודקסט של שרלי יובל יאיר. היא ראיינה איזה חמוד אחד ממוצקין״. (ואני ממוצקין).

עשר וחצי כבר היינו ברכב בהרכב מלא: 2 הורים, חייל לשעבר וחייל בהווה ואחת לוקה, כלבתנו האהובה שיצאה מגדרה לרגל הטיול. למרות שהתחלנו עם תפאורת עננים הם פינו עצמם והתחלפו בשמש חורף נעימה. צהוב מאיר כבר אמרנו?

הטיול שהתחיל בכפייה, כי כולם היו בבית ורציתי לטייל עם כולם, הפך לגיבוש משפחתי בסטף. הלכנו ונשמנו סוף נשמנו אוויר צלול כיין והרגשנו תחושה של שקט בראשית.

כל הזמן חשבתי על ירוק. פתאום הירוק נראה נקי יותר. כשמשווים ירוקים של טבע בחו״ל לאלו של הארץ תמיד נדמה שהירוק שלנו דהוי יותר, עייף יותר, מיובש יותר. הפעם הוא זהר וחייך ונצנץ כמנסה לומר: היער של הארץ לא פחות ירוק. תראי איזה קטלוג פנטון של ירוקים אני.

שעה אחר כך התחיל מחול הרעמים, הברקים ומטחי האימה. כפי שהתחלף לו לפתע מזג האוויר כך ״שינויים עצומים שהתחילו בעשורים האחרונים קרמו עור וגידים והבשילו לתעשיות שישלטו בעתיד שלנו״ הכריזה שורת ההסבר מתחת לכותרת הגדולה: ״העולם עובר לירוק: 16 טריליון דולר יקדמו השקעות ב- ESG״ ב- Bizportal.

ממש עכשיו קם קונסורציום חדש של קרנות שהולכות לנהל 9 טריליון דולר שיתמקד בהשקעות הקשורות ל- ESG  ולהורדת פליטות הפחמן.  ESG זה קיצור של Environmental Social Governance – סביבה, חברה וממשל תאגידי, שלושת הנושאים המרכיבים את הדיווח של האחריות התאגידית, גישה שהולכת ותופסת תאוצה באירגונים.

הצבע ירוק עושה טוב – ״מקלחת היער״ מילאה אותנו באנרגיה ובאוויר, והאנרגיות הירוקות בדרך להפוך את העולם לטוב יותר.